一、愿景（指公司的长期愿望及未来状况，是公司发展蓝图的描述）
成为专家级作物种植整体解决方案的服务商及一流产品的供应商
以产学研相结合为可持续发展模式，产品有独特特点并处于行业领先地位，产品结构和盈利能力业内领先，以强取胜，整体规模进入肥料销售第一集团军，在腐植酸类肥料行业保持绝对领导品牌地位，成为护理土壤、平衡营养、土肥和谐的作物种植整体解决方案及服务的一流提供者。
二、使命（指公司在社会进步和社会经济发展中所应担当的角色和责任）
以作物为核心，让更多的种植户用上更好的肥料，获得更大的效益，为地力提升、土肥和谐及生态农业贡献力量
1、种植户：与种植户同心，以作物为核心，为更多的种植户，提供更好的腐植酸肥和农业服务，让种植户对腐植酸的认知度更高、种植更科学、作物更高产、品质更优良，实现经济效益最大化；
2、经销商：与伙伴齐心，打造事业利益共同体，共同转型，持续提供更好的腐植酸和更优质的服务；经销商的经营，简单方便、安全可靠，不仅体面又可以持续获得效益；
3、员 工：与员工交心，以奋斗者为本，为有理想抱负、热爱农业的员工，为有责任心导向、客户导向、结果导向的员工，提供发展平台，共同发展；
4、股 东：让股东放心，最大限度实现资产的保值增值；
5、社 会：与社会连心，在发展壮大企业、提供就业岗位的同时，为发展地方经济、保护区域环境做出应有贡献；凯发在线平台 “腐植酸+”系列产品，护理土壤、平衡营养、土肥和谐，助力肥料行业升级换代，引领中国施肥革命，于国于民、于生态农业有益。
三、核心价值观（指公司与员工共同的价值取向）
客户至上，结果导向，协作创新
1、客户至上：以客户为中心，将客户意识分为五级（无视客户需求、被动应付客户需求、被动满足客户需求、前置性满足客户需求、前瞻性满足客户需求）。工作中，摒弃第一、二级，全部员工必须达到第三级，力争实现第四、五级，为客户提供更加优质的服务。
2、结果导向：以公司长远利益及利益最大化为结果，以终为始，既注重目标结果，更强调实现目标结果的过程。当一个目标实现后，提出新的更高目标，团队始终保持一种积极向上的状态。强调责任心导向，将责任心分为五级（被动不执行、被动执行、主动执行、困难压力下执行、甘冒风险执行）。工作中，摒弃第一、二级，全部员工必须达到第三级，中层管理者必须达到第四级，总监及以上管理者必须达到第五级。
3、协作创新：以销售为龙头，全员支持营销。工作中，发挥技术优势特色，以技术创新和产品升级支撑营销；全公司，强调协作，打破部门墙，公司大后台全力保障营销前台，以此，塑造“力出一孔”的组织，实现目标。
四、企业精神（指员工所具有的共同内心态度、思想境界和理想追求）
凯发在线平台 肥业就是好产品+好服务
公司以技术为支撑，研发生产高质量的、适应市场需求的好产品，并用科学的种植知识和及时高效的农化服务，保证种植户能用上好肥、用对好肥，综合提升种植作物的卖相、品质、上市时间及产量，让种植户获得更大的效益。
五、经营理念（指在经营中，公司及员工所遵循的基本观点和方法）
一切为了作物/种植户
六、四大红线：讲诚信、不泄密、不兼职、不贪污
1、讲诚信：讲诚信是一个人的底线，讲真话才是真正的“修养”。一次造假容易，难的是需要用新的造假来掩盖上一个造假，最终越造假越多；阿谀奉承、溜须拍马，也没有“市场”。用心工作，用能力证明的诚信，是对公司、对自己最大的诚信。
2、不泄密：泄露机密的同时，灵魂也被出卖了。
3、不兼职：从事第二职业的，请加倍努力，因为它很快成为你唯一的职业。
4、不贪污：在大数据时代，任何以权谋私、贪污腐败都会留下痕迹。
七、八大沟通原则
客户导向原则、结果导向原则、沟通时间622原则、层级汇报原则、沟通主体要求、经济损失风险控制原则、诚信公开原则、团队合作原则。
